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央视广告招标——华为来了!

2020-01-17 01:51:02来源:励志吧0次阅读

又到11月,这往往是公司媒体购买部门最有钱的时候。随着越来越多的电视、户外、网络公司开始运行预售制,中国千亿广告资源近半都集中在这一个月被销售出去。各个公司也都按照明年的战略、市场目标,各自忙着 抢占 有利营销地势。

素有 中国经济晴雨表 之称的中央电视台黄金资源的招标,就在11月8日开始,不过这一活动早在几个月之前就开始了。本报获悉,今年共有近千家企业参与央视预售环节。在宏观、微观的商业合力下,今年的央视招标又显现出诸多不同,一些新面孔走上台前,华为就是其中之一。

据央视方面透露,华为将首次参加招标,广告内容是推广其云手机。据华为年报显示,2010年华为销售收入达1852亿人民币,同比增长24.2%,但在电视媒体的直接投放花销几近为零。业内人士评价,华为称在云平台上要用不太长的时间赶超思科,在云业务上要追赶谷歌,对云手机的如此推动也是云整体战略布局的要求。

同样是移动终端,今年在平板电脑市场颇有斩获的e人e本也将亮相央视招标。在iPad的强烈攻势下,这家公司2010年销量10万台,2011年的全年销量预期是20万台,销售额高达10亿元。

压力倍增的房地产公司也开始大成本投入。据央视方面透露,2012年招标有望出现全国性的大型地产企业。 之前房地产很少做电视广告,因为地产项目往往有区域限制。但今年情况有些转变,房地产商开始进入品牌营销的阶段,竞争加大品牌就更显重要。 央视广告相关负责人如此评价。

一汽集团开始转变投放思路 整合旗下自主品牌、合资品牌一起进行投放,结束之前各自为营的局面。企业代表认为,整合投放有助于集中力量,合理分配资源,减少内部竞争损耗。汽车行业往往是电视广告投放的巨头,不过通常以品牌为单位进行投放,今年一汽集团推出这项新举措,广告业内人士猜测,一汽很可能成为央视招标总量第一。有消息称,中粮集团也意欲将旗下不同业务板块多个品牌进行统一投放。

 

   

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