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游戏如酒地方SNS可不要贪杯

2019-11-09 19:46:06来源:励志吧0次阅读

游戏如酒 地方SNS可不要贪杯

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今天,一位站会员跟我打招呼,说: 我是站的新玩家 。这时,我忽然意识到站的发展方向似乎有些偏移了。一个地方站,原本应该以当地信息资讯等为主打内容,而现在却沦为游戏的平台。

这里所说的游戏,指的是SNS中由第三方开发的各类应用。本文所述以UCenter Home 1.5RC3程序平台为例。

程序升级以后,原版本的隐藏菜单改为左侧显示了,所有默认游戏这下和盘托出。升级后,在游戏的带动下,站PV着实翻倍增加了,当时幻想在左侧菜单中要永久保留至少100个游戏。

在后来的实践中,逐渐发现自己这样做并不是明智之举。虽然靠这些游戏应用带动了PV的增长,但是站的主打品牌栏目似乎逐渐被淡化了。君不见站动态里充斥着形形色色的游戏应用动态:不是 张三今天登录争车位游戏获赠200元游戏币 ,就是 李四出售了5个养猪场,盈利了4000万元 等。第三方虚拟游戏骄傲地占据了上风,而自己站的核心价值与精神却遍寻无着。

笔者认为,游戏对于地方SNS来说恰似于酒:

1、琼浆百出,饮之不尽。游戏应用是SNS的普遍特征之一,每一个SNS平台动辄会有成百上千种应用。由第三方开发,SNS平台审核,继而推送给每一位站长的应用,其实是源源不断、没有穷尽的;

2、适量饮酒,有益健康。游戏应用对于SNS来说是一种增进互动、调节氛围的方式。这些应用大多都有排行、积分、邀请等共同的特性,通过这些环节能够在不经意间提高用户参与的积极性,而且能够活跃好友之间的交流;

3、酗酒贪杯,伤害身心。游戏应用虽然种类繁多,而且具有一定的积极作用,但是如果站贪恋这些功能,一味地给用户以游戏的导向,这样最终会对站发展造成不利的影响。

(1)游戏应用虽然可以在短时间内给你聚敛强大的人气,很多SNS的PV能够达到IP的几十倍。但是这只是虚假的繁荣。游戏对用户造成的粘性容易淡化,游戏拉拢的人气往往是来得快,走得也快。一旦用户对这些游戏丧失了兴趣,他们就会拂袖而去;

(2)游戏应用的强力推广容易一叶障目,使用户忽略其他频道、版块。如果用户一来到站,满目皆是游戏动态,很容易忽略站自身的品牌栏目。且不说论坛社区的氛围会丧失殆尽,就是SNS上的日志、相册、群组等功能都有可能会不为用户所理会;

(3)游戏应用平台过度扩张容易使地方SNS失却自己的品牌价值。过度发展游戏应用,势必会削弱自身品牌栏目的影响力。这样做其实是适得其反,自己用心打造的品牌栏目最终会被游戏应用所腐蚀;

(4)游戏应用过滥,会淡化地方SNS的生活气息。过多的游戏应用会给用户一个错误的导向或者假象,将用户引入虚拟的空间。这样站自身所具备的诸如资讯、分类信息、聊天交流等生活化的功能就没有了用武之地。

既然是这样,那么作为地方SNS站长如果发觉自己的站过量 酗酒 , 身心不适 的时候,又应该如何最快地 醒酒 呢?笔者在此有些拙见。

(1)削减默认游戏应用项目。过多不宜,更不能一窝蜂地全默认到首页。建议站长择优推荐。选取最最热门、最最精彩的几个应用默认到首页。数量不宜超过10个;

(2)突出自身品牌栏目。自己最主打的招牌栏目最好能够在站凸显出来。建议将左侧菜单细分为几个区,比如站频道、论坛版块、游戏推荐等。站频道可以将日志、相册、群组等都包括进去,论坛版块也做个大致的列表。主打的栏目最好能够套颜色醒目链接,甚至可以将它们放到顶部一行;

(3)强化站的生活气息。地方SNS只有形成厚重的生活基础,才有可能逐步发展壮大。让用户看到当地实实在在的事情、信息等,才应该是站努力的方向。除了要做足常规的资讯、分类信息等,最好能够力推民生话题交流,让站成为当地的话题 策源地 ,这也是吸引用户经常光顾站,培养忠实用户的重要一点;

(4)协调均衡站各个环节的发展力度。对于SNS来说,站动态无疑是了解站各个环节发展水平的一个窗口。我们要注重保持它们之间的协调发展。比如论坛,程序默认的是论坛不显SNS首页,所以它是比较容易被淡化的一项。我们就可以适当采取措施,诸如增加论坛导航、纳入站动态、论坛帖子调用等等都可以为论坛发展增加动力。

综上所述,地方SNS应该适度发展游戏应用。最后与地方SNS站长共勉:游戏如酒, 酒虽好喝,可不要贪杯 !

作者:邵贵虎 首发:

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